Si le web vous intéresse et que vous aimez vous tenir au courant des dernières nouveautés du secteur, vous avez sans doute entendu parler de la Privacy Sandbox. Un petit nombre d’utilisateurs de Chrome ont même eu la chance de voir apparaître sur leur navigateur de nouvelles fenêtres relatives à l’activation de fonctionnalités publicitaires.
Notre agence de référencement vous dit tout ce qu’il y a à savoir sur la Privacy Sandbox : définition, objectifs, utilisation…
La Privacy Sandbox, c’est quoi exactement ?
La Privacy Sandbox, c’est quoi ? C’est un outil développé par Google pour créer des normes Web permettant aux sites internet d'accéder aux informations des utilisateurs sans mettre en péril la confidentialité des données.
Cette fonctionnalité Google a pour but de faciliter la publicité en ligne sans utiliser de cookies tiers. Autrement dit, la Privacy Sandbox vise à protéger les intérêts des utilisateurs et des entreprises en favorisant à la fois la confidentialité des internautes et en fournissant aux professionnels les outils nécessaires pour développer leur activité en ligne. Tout cela est réalisé en préservant la gratuité des services en ligne.
En résumé, voici les 3 principaux objectifs que Google souhaite atteindre grâce au développement de la Privacy Sandbox :
1) Créer de nouveaux outils pour assurer la confidentialité des informations des utilisateurs
Par le déploiement de nouveaux outils, la Privacy Sandbox de Chrome permet aux utilisateurs de naviguer sur le web sans s’inquiéter de la collecte de leurs données personnelles par les annonceurs.
2) Permettre aux éditeurs et aux développeurs de conserver la gratuité de leur contenu
La Privacy Sandbox sert également les intérêts des éditeurs en conservant le modèle économique actuel du web qui repose en grande partie sur le ciblage publicitaire. Afin de pouvoir proposer leurs contenus gratuitement, les éditeurs et développeurs doivent être capables de se rémunérer et de répondre à leurs objectifs commerciaux. Ces derniers peuvent ainsi continuer à diffuser des annonces publicitaires tout en préservant la confidentialité des données des internautes.
3) Développer des normes de protection de la confidentialité en collaboration avec différents acteurs
Google invite les acteurs du secteur du web à collaborer et à s’impliquer dans le développement de normes afin de préserver les données des utilisateurs en ligne.
Google Privacy Sandbbox : comment ça fonctionne ?
Voyons maintenant quelques mesures de la Google Privacy Sandbox permettant de protéger la confidentialité des données des utilisateurs.
- Plutôt que de suivre la navigation des internautes sur le web afin d’identifier leurs centres d’intérêts, l’approche vise à les regrouper en grandes catégories en fonction de leurs intérêts communs.
- Au lieu d’analyser les interactions des internautes avec les annonces publicitaires à l’aide de solutions ne permettant pas d’assurer la confidentialité, l’objectif est d’avoir recours à une approche qui préserve l’anonymat en limitant le volume de données partagées.
- Plutôt que d'être collectées par les entreprises lors de la diffusion d'annonces, les informations concernant les utilisateurs peuvent être conservées sur leurs appareils afin de préserver leur confidentialité.
Toutes ces mesures sont concrètement mises en place grâce à la mise à disposition d’API. En voici quelques-unes :
- Topics,
- Protected Audience,
- Attribution Reporting.
Quand sera disponible la Privacy Sandbox de Google ?
Vous vous demandez quand sera disponible la Privacy Sandbox de Google ? Depuis juillet 2023, les API de mesure et de pertinence développées dans le cadre de la Privacy Sandbox sont officiellement disponibles sur Chrome.
Qui dit arrivée de la Privacy Sandbox dit également fin des cookies tiers ! En effet, Google a annoncé que le début de la suppression des cookies tiers devrait avoir lieu à compter du premier trimestre 2024.
L’idée est de faire les choses progressivement afin de ne pas pénaliser les développeurs, les éditeurs et les annonceurs. Ces derniers auront ainsi la possibilité de réaliser des tests et de mesurer l’efficacité de leurs produits sans cookies tiers. Une décision qui vise à permettre aux professionnels de bénéficier d’un contrôle total sur leurs tests.
La Privacy Sandbox : un outil vraiment efficace ?
Sur le papier, la Privacy Sandbox apparaît comme une solution prometteuse pour concilier la protection des données des internautes et les besoins commerciaux des éditeurs et annonceurs. Toutefois, son efficacité réelle fait l'objet de discussions et de questionnements. En effet, les annonces faites par Google Chrome sur la Privacy Sandbox restent flous et peu tangibles. Il est donc pertinent de se demander si les mesures instaurées par Google sont véritablement efficaces ainsi que sur les motivations qui se cachent derrière le développement de cet outil.
Afin d’obtenir de véritables réponses à nos interrogations, il ne nous reste plus qu’à attendre le déploiement total de la Privacy Sandbox afin de pouvoir mesurer l’intégralité des retombées. Affaire à suivre !
