Se démarquer sur une marketplace avec le SEO
Pour se démarquersur une marketplace avec le SEO, il est intéressant de s’attarder sur les comportements des consommateurs, afin d’augmenter sa visibilité.
Avant le référencement, une marketplace comment ça marche ?
Les marketplaces, d’abord créées pour répondre à des besoins en BtoB, sont aujourd’hui utilisées en BtoC et même en CtoC.
Ces plateformes multi-vendeurs, présentent un service d’intermédiation commerciale entre trois entités : l’opérateur de la marketplace, les vendeurs et les acheteurs. Au vu de la multiplication des marketplaces et du nombre de vendeurs qui en rejoignent, l’acheteur est face à de nombreuses offres parmi lesquelles il doit choisir.
Comment être bien référencé sur les marketplaces ?
Être visible sur les moteurs de recherche des marketplaces représente un enjeu conséquent pour les vendeurs. Le SEO est un moyen efficace pour vous différencier, et ainsi augmenter votre nombre de ventes.
Pour ce faire, notre agence de référencement vous donne les clés pour améliorer votre visibilité grâce au référencement.
Le référencement sur une marketplace, quels sont les enjeux ?
Le référencement sur une marketplace est un vrai atout dans une stratégie de visibilité. Afin qu’il soit optimal, il est nécessaire de comprendre l’intérêt pour les acheteurs de passer par une marketplace. Présentant un large choix de produits relatifs à leurs besoins et envies, elle permet de faire un comparatif rapide des choix qui s’offrent à eux. L’enjeu se retrouve alors dans le fait de rendre son produit attractif, par un texte engageant, des images séduisantes ainsi qu’une expérience utilisateur optimisée.
Contrairement à un e-commerce, la relation entre vendeur et acheteurs n’est pas mise en avant. En effet, la fidélisation de la clientèle ne rentre que très peu en compte dans la décision d’achat sur une marketplace. En revanche, les avis positifs sur vos produits rentrent en compte dans les décisions d’achats des prospects. Le SEO est alors un outil qui vous permet de les mettre en avant, afin de favoriser vos ventes.
Ainsi, il est essentiel de se démarquer par vos produits. Le SEO joue un rôle fondamental dans la mise en valeur et l’attractivité de vos biens et services, pour faire en sorte que le trafic de la marketplace vous soit favorable. Un référencement optimisé sur une marketplace va vous permettre de profiter pleinement des visiteurs qu’elle attire !
Pour ce faire, il est essentiel de maîtriser les outils marketing déjà intégrés à la plateforme, afin de toucher de nouveaux clients prêts à acheter votre produit. Jouer sur le trafic qualifié propre au fonctionnement de la marketplace vous donne l’opportunité d’augmenter votre nombre de ventes.
Améliorer sa visibilité par le SEO, les bonnes pratiques pour une marketplace
Pour améliorer sa visibilité par le SEO, les bonnes pratiques pour une marketplace, vous sont listées ici !
- Proposer un contenu informatif et engageant
La pluralité des offres peut être un frein à la mise en lumière de votre produit auprès des acheteurs. En mettant en avant les informations dont ils ont besoin pour passer à l’achat de manière attractive, vous augmentez vos chances qu’ils vous choisissent vous.
La création de plus-value est alors fondamentale pour écrire un contenu écrit intelligible et séduisant. Pour ce faire, il est nécessaire de travailler un titre engageant et optimisé, qui donne envie aux visiteurs de cliquer sur votre fiche produit et de lire la suite de la description.
Il est aussi important que ces textes soient originaux. Le duplicate content et near duplicate content, risques de vous faire baisser dans les positions de résultats, même quand il s’agit de copier-coller de votre propre contenu !
L’intégration d’images a également de l’impact pour les visiteurs. Elles rendent votre contenu d’autant plus attractif et vous donne de la crédibilité.
- Optimisation SEO du contenu
Il est important que ce contenu convainque les internautes, mais il en va de même pour le moteur de recherche de la marketplace !
Avant toute chose, il est essentiel de comprendre les intentions de recherches des prospects. En comprenant ce qu’ils recherchent sur la marketplace, votre référencement n’en sera que plus pertinent.
Les experts de Velcome SEO vous conseillent ensuite de travailler les mots-clés de vos fiches produits, afin d’être mieux référencé et affiché en haut des résultats de recherches. Ces expressions de recherches sont à placer dans votre texte, mais également dans le titre de votre produit ainsi que dans la méta-description.
Attention au keyword stuffing ! Ce procédé consistant à placer le mot-clé choisi de nombreuses fois dans votre description est pénalisé par les moteurs de recherches. Cette idée reçue peut avoir un impact négatif sur votre visibilité en ligne.
- Les balises HTML
Le balisage est fortement pris en compte par l’algorithme des marketplace. Modifiable dans le back office, il est à optimiser avec des mots-clés pertinents.
Les balises HTML permettent une hiérarchisation de l’information pour l’algorithme. En mettant vos mots-clés principaux dans les balises Title, H1 et H2, ils seront d’autant plus pris en compte dans l’indexation de votre page.
Le placement des mots-clés dans le début de votre description (méta-description) est également important. L’algorithme a plus de chances de les prendre en compte, et donc de vous placer en premières positions sur ces expressions de recherche.
Vos images peuvent également avoir de l’impact dans le référencement de votre fiche produit.
Pour que votre image soit visible aux yeux de l’algorithme, il faut lui ajouter une description textuelle. C’est le rôle de la balise alt, dans laquelle ajouter vos mots-clés renforcent votre SEO marketplace.
- Maillage interne et externe
Ajouter des liens internes vers d’autres de vos pages est un moyen d’aider votre référencement marketplace. En liant vos fiches produits avec des ancres, vos pages seront plus vite indexées et vous remonterez dans le haut des résultats. Les liens intégrés doivent renvoyer vers des pages ayant la même thématique, afin de partager les autorités des pages efficacement.
Il est aussi bénéfique d’avoir des liens entrants vers vos fiches produits. En plus de vous apporter du trafic, vous gagnez en autorité aux yeux de l’algorithme, qui aura plus tendance à vous mettre en valeur.
En résumé, comment référencer ma marketplace ?
Si vous vous demandiez « comment référencer ma marketplace », voici ce que nous pouvons en retenir. Les moteurs de recherche des marketplaces proposent beaucoup d’offres. Une stratégie SEO est un moyen efficace de se mettre en valeur, tant aux yeux des prospects que de l’algorithme en question. En optimisant les textes rédigés, ainsi qu’en mettant en place un référencement et un maillage précis et cohérent, l’indexation vous fera remonter en haut des résultats de recherches de vos prospects !
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