En tant qu'experts SEO, notre agence de référencement est toujours en veille sur les dernières tendances. Nous avons donc assisté à ces conférences pour vous partager les points clés abordés. En croisant ces insights avec notre propre expertise, nous vous aidons à anticiper et préparer vos stratégies face aux défis de demain.
L'avenir du SEO en 2025 : Priorité à la pertinence et à l'expérience utilisateur
Tout d’abord, il est important de réaliser que les fondations du SEO restent les mêmes : UX, technique et pertinence resteront au cœur des stratégies.
Daniel Roch a souligné l’importance de maintenir une base technique solide, notamment avec des temps de chargement optimisés et une navigation 100 % mobile. Toutefois, les défis techniques se complexifient. Roch a mis en avant les problèmes d'indexation récurrents rencontrés en 2024, une situation qui pourrait devenir plus fréquente.
Le nouvel algorithme "Navboost", mesurant l'interaction utilisateur sur 13 mois, démontre que Google évalue de plus en plus les comportements sur le long terme. Un clic long, jugé pertinent par l'internaute, influe davantage sur le classement qu'un simple clic court. Pour les marques, cela renforce l'importance de l'engagement et de la création de contenu qualitatif.
Révolution du marketing de contenu
Dans ce contexte, le contenu n’est plus uniquement roi, il devient caviar : c’est-à-dire qu’il est ou se doit d’être ultra qualitatif, pertinent et profond. Karine Abbou conseille d’abandonner les contenus génériques « Top of Funnel » (ou TOFU) pour des contenus « Mid of Funnel » (ou MOFU).
Le contenu TOFU vise à attirer l'attention et à sensibiliser un large public qui n'est pas nécessairement à la recherche active d'un produit ou service spécifique. Le contenu MOFU, comme les études de cas ou les webinaires, s'adresse à un public plus ciblé qui a déjà manifesté un intérêt pour le sujet ou le domaine d'activité de l'entreprise.
Elle a également insisté sur l’importance de maintenir une présence constante sur des plateformes comme Reddit et Quora, car Google entraîne désormais son IA sur ces sites pour fournir des réponses via les Overviews. Être actif sur ces plateformes permet non seulement d’apparaître dans ces extraits enrichis, mais aussi de renforcer la visibilité et l’autorité de la marque.
L’approche multi-canal, en incluant LinkedIn pour le partage d’expertise, est indispensable pour maximiser la portée et la crédibilité de votre contenu.
L'IA révolutionne le SEO : Stratégies et opportunités pour 2025
L'intelligence artificielle redéfinit peu à peu les pratiques SEO, transformant la manière dont les utilisateurs interagissent avec le contenu en ligne.
Nouvelles opportunités avec l'IA : Google Discover et Lens
Avec la montée en puissance des outils IA comme Google Discover, Lens et les assistants intelligents, il devient crucial d’intégrer ces nouvelles interfaces à nos stratégies. Daniel Roch a expliqué comment manipuler ces outils pour apparaître dans leurs résultats : cela implique des titres accrocheurs, une UX impeccable et un usage optimal des visuels avec des balises ALT. L’IA ne se limite pas à des résultats basiques, elle favorise le contenu qui résonne avec les préférences des utilisateurs.
Contenu et IA : Développer une stratégie gagnante en 2025
Karine Abbou a apporté un éclairage sur les stratégies de contenu à l’ère de l’IA générative. Selon elle, deux piliers sont essentiels pour l’avenir du SEO : optimiser les contenus pour les recherches sans clics et renforcer la notoriété de la marque.
Avec le phénomène du "zero-click search", il devient crucial d’investir dans des contenus qui apparaissent directement dans les résultats enrichis de Google (extraits optimisés, Knowledge Graph...). Les marques doivent également se concentrer sur la création de contenus originaux et de qualité, prenant des positions affirmées sur des sujets de niche pour devenir des leaders d'opinion.
L’IA au service du marketing : Vers une optimisation interne des processus
Lors d’une table ronde animée par Ecaterina Pisica (Best Western), Kristina Rylova (Alan) et Pierre Le Poulain (Pleo), l'accent a été mis sur l'intégration des outils IA dans les processus marketing.
Des outils comme ChatGPT, Claude ou même des assistants IA personnalisés qui permettent d'analyser des données rapidement et d'inspirer des créations de contenu. L’IA permet également de créer des images, d'optimiser les prompts et d’améliorer la collaboration interne.
Cette automatisation offre des gains de temps considérables tout en assurant une pertinence accrue dans les réponses aux besoins des clients.
Stratégies avancées de liens en 2025
Dans l'univers en constante évolution du SEO, les stratégies de netlinking et de maillage interne jouent un rôle crucial dans l'amélioration de la visibilité et du classement des sites web.
Techniques avancées de netlinking
Maxime Doki-Thonon de Rocketlinks a présenté des techniques avancées pour booster sa stratégie de netlinking.
Il préconise notamment que le budget soit alloué de manière stratégique, en investissant dans plusieurs liens de qualité sur un même média plutôt que d’en disséminer de manière non ciblée sur plusieurs média.
Ce qu’il faut retenir de cette actualité SEO, c’est que le netlinking ne se limite pas à une accumulation de liens, mais plutôt à la création d’un maillage naturel qui reflète l'expertise et l'autorité du site.
Le maillage interne et ses techniques
Lors de leur conférence, Jérémie Condé et Charley Bouzerau ont rappelé l’importance du maillage interne dans une stratégie SEO efficace.
Ils ont présenté plusieurs méthodes pour capitaliser sur l'indexation et optimiser le PageRank interne. L'une des techniques recommandées consiste à utiliser des requêtes de type site: pour identifier les pages puissantes sur lesquelles capitaliser et donc vers lesquelles il peut être intéressant de faire un lien selon le sujet donné.
L'optimisation du maillage interne permet non seulement de renforcer la structure de navigation, mais aussi d'améliorer l'expérience utilisateur, un facteur clé pour 2025.
Etude de cas : la stratégie internationale et multi-marque de Santévet
Cécile Babingui et Michel Beck de Santévet ont partagé leur succès avec une stratégie SEO multi-pays. Leur recette : une refonte technique, une ré-optimisation continue des contenus existants et une diversification des formats (vidéo, infographies, livrets blancs).
Santévet s’est aussi positionné sur des mots-clés de longue traîne, peu recherchés mais à fort taux de conversion, notamment dans des pays comme la Belgique, l'Allemagne et l'Espagne.
Les balises hreflang jouent un rôle central dans leur stratégie d’expansion, permettant d'adapter le contenu et les pages aux différents marchés, tout en évitant les problèmes de contenu dupliqué.
Enfin, Karine Abbou et d’autres conférenciers ont insisté sur l’évolution du SEO vers une optimisation multi-plateformes. Il ne s’agit plus uniquement d’optimiser pour Google, mais aussi pour les réseaux sociaux, les assistants vocaux, les stores d’applications et même les IA elles-mêmes.
Le SEO s’étend désormais bien au-delà des moteurs de recherche : il devient indispensable de travailler la notoriété et l'engagement sur toutes les plateformes possibles.
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